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如何在智能家居红海中突围

时间:2019-06-21 19:29:48  来源:  作者:  浏览量:

 如何在智能家居红海中突围

 

智能家居作为消费物联网最大细分市场之一,IDC最新报告指出,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出,2019年全球智能家居出货量将超过8亿台,预计到2023年将会增长至16亿台。通过各种报告可以看出,智能家居蕴含千亿美元市场机遇。

智能家居万亿市场,群雄逐鹿

智能家居作为新兴领域,需求不断上涨且市场规模诱人,尤其全球智能手机下滑态势下,所有智能手机厂商向智能家居挺进,寻求新的业务增长点,包括小米在今年启动手机+AIoT双战略,并将投入百亿元豪赌智能家居。

苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商,遗憾的是起大早却赶了个晚集,智能生态进展缓慢,为此去年加入Thread Group行业标准组织,让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态,有利于推动苹果智能家居战略向前迈进,以此提升与亚马逊竞争。

三星早在2014年SmartThings智能家居平台,以此深耕生态平台建设。遗憾这一生态在国内没有得到广泛应用,中国作为全球重要市场之一,三星自去年开始开始在国内发力,推出了IOT平台三星智家,争夺国内市场。

作为深耕家庭场景多年的家电巨头也积极转型,美的推出AI科技家电高端品牌COLMO,利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇,开创家电人工智能时代,5G到来之际,在技术、产业等方面,已经有良好的布局,且已实现营收利润双增长,可期可待;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头,并于近日由青岛海尔更名为海尔智家(海尔智家股份有限公司)。

昔日传统家电巨头已锐变全球物联网生态品牌,2019年BrandZ全球最具价值品牌显示海尔品牌价值163亿美元,挤进全球品牌百强,这一次名称变更体现出智慧家庭战略转型决心,是推进物联网智慧家庭生态品牌战略的实施,让智慧家庭生活进入全球亿万家庭,也能为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

伴随人工智能技术广泛应用,在消费科技场场景中,AI技术、语音助手与IOT平台形成的智能生态体系日益完善,为家庭注入变革,智能家居正在加速普及,但各路大军先后涉足,在美国市场形成亚马逊与谷歌双雄局面。

在中国则形成群雄逐鹿竞争格局,既有传统家电厂商,也有手机厂商,还有互联网巨头,以及运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系,当然也涌现出众多创新企业,整个行业呈现百花齐放的局面。当然,各有各自的市场机遇,毕竟中国是全球最大市场之一,足以容纳众多玩家参与,只有这样,才利于推动智能家居生活落地千家万户。

需要指出的是,当前市场主要集中在少数玩家手中,海尔、?米、美的、百度与阿?占近?半市场份额,其他?商能否分得?一杯羹面临极?的考验。相比较手机厂商以及互联?企业, 作为深耕家电领域数?年的海尔,似乎更懂用户和更了解用户需求点,伴随智能化升级、消费升级大背景下,凭借深厚的家电品牌实力以及多年的智能家居探索经验,率先实现人们各种生活场景的智慧化。

小米百亿拥抱AIoT,押宝大家电业务

小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一,依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件,经过多年培育,来自IoT与生活消费业务取得不俗成绩,四年间营收规模增长逾9倍,由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备,是全球最具规模的生态平台之一。

不过,小米IoT营收规模增长迅猛,但也存在一定的风险,因增长迅猛背后主要集中在智能电视、手环、空气净化器等生态产品快速增长,AI智能音箱出货量突破千万,智能电视连续两个季度出货量在国内第一。在营收占比方面,只是智能电视及笔记本营收在2018年就占IoT与生活消费产品收入的41.55%,2019年第一季度占比为41.66%,其他生态链众多智能硬件规模还需要进一步培育。

另外,华米和绿米等生态链代表性企业纷纷推出自有品牌,以减少对小米依赖,华米自有品牌在2018年出货量是2017年的近三倍。今年第一季度,华米自有品牌营收超过总营收四成,达到3.3亿元,同比增长62%,自有品牌产品和其他产品占总收入41.3%。

绿米也在积极拓展自有品牌,并积极加入HomeKit苹果生态体系。云米在2018年销售和营销费用大幅飙涨,同比增长298%,线下体验店数量由2017年400家扩充到1500家,到今年第一季度达1600家,可以看出云米加速品牌和渠道建设,已降低对小米依赖。

对于培育生态链生产众多覆盖百姓方方面面的各种智能硬件,但日益壮大的生态链企业加大自有品牌的打造,这将对小米IoT生态链未来发展会带来诸多不确定性。而在资本市场的走势,需要AIoT更加清晰的商业模式。至此小米多次调整内部组织机构,在手机领域,拆分Redmi为独立品牌,在IoT与生活消费业务板块,包括成立大家电事业部等,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展。

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