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互联网战投时代阿里换帅

时间:2019-06-21 15:56:32  来源:  作者:  浏览量:

 互联网战投时代阿里换帅

 

  历经三十多年的高速增长,中国互联网行业“低垂的果实”还没有全部摘完,对于成长起来的互联网巨头来说,投资是采摘“新生果实”的最好手段。它们以超前的战略眼光和雄厚的资金实力,投向大量新生企业,逐步向外扩张自己的边界,避免潜在颠覆者的威胁,构筑自身生态体系。

 

  如同蔡崇信之于阿里一般,刘炽平之于腾讯、马东敏之于百度,操盘手们不同的风格造就了BAT迥然不同的投资逻辑和节奏。而后起的小巨头们,小米、滴滴、美团、今日头条,为了防止自己被颠覆,也忙着踩风口、插旗子,凭借着各自的投资逻辑,杀入了互联网公司或出于防御或出于增长的战投修罗场中。

 

  独木不成林,或许中国的互联网企业正是意识到了这一点,才忙着靠投资织出一张密集的网,将血液充盈地输送到每个细枝末节,巩固疆界。

 

  或许它们各自的投资策略,正是主导它们未来十年命运的关键所在。

 

  阿里:说一不二的老大哥,掌握绝对控制权

 

  代表案例:饿了么、小红书、高德地图、优酷土豆、UC优视、分众传媒(5.690, 0.16, 2.89%)等。

 

  前几日,阿里战投“换帅”的消息如同一块巨石投进池塘,在互联网圈和投资圈炸起了层层涟漪。

 

  2019年的618,阿里“操盘手”蔡崇信正式退居二线,CFO武卫兼任战投负责人,并向张勇汇报。

 

  这一幕“交接仪式”有些眼熟,事实上,这是武卫第二次接棒蔡崇信。2014年,阿里宣布原CFO蔡崇信将出任集团董事局执行副主席,负责集团战略投资,而其所担任的CFO职务正由武卫接任。

 

  作为“关键先生”,蔡崇信主导了阿里许多里程碑事件,1999年,帮助马云注册成立阿里巴巴;2000年,助攻马云,拿下软银的2000万美元,挺过熊市风暴;2005年,主导收购雅虎中国及雅虎对阿里巴巴的投资谈判,翻身坐稳中国第一大电子商务宝座。

 

  最初,阿里战投的定位是财务投资者。2013年是阿里从财务投资转向战略投资的关键之年,也就是在这一年,蔡崇信卸任CFO,出任集团董事局副主席,主要负责集团战略投资。

 

  蔡崇信热爱曲棍球这样激烈对抗的运动,而在其带领下的阿里投资部的投资风格也有源可溯——整体风格强势激进,高举高打,2018年至今,阿里共计投资75笔,涉及金额超5586亿元。

 

  从投资事件数看,2018年阿里投资次数最多的TOP5行业分别是企业服务、电商、汽车交通、金融,和人工智能。而从投资金额来看,阿里撒钱最多的行业则是餐饮业、文娱传媒、汽车交通、企业服务,和电商。从天使轮到VC/PE,甚至入股上市公司,阿里进行了全线布局。

 

  阿里形成“激进”的战投风格,并非无缘无故。

 

  当年阿里对不愿意接受战略投资的美团采取了财务投资,却在4年后失去控制权,美团拿下大众点评倒戈腾讯,这让蔡崇信一改先前主张,决心坚持走战投思路。在外界看来,阿里这几年投资手段强硬,要求被投公司配合阿里整体战略,掌握控制权,而阿里一旦决定投资,也会不遗余力的扶持被投公司。

 

  饿了么的例子足以体现阿里的投资风格。2016年4月13日,阿里宣布对饿了么第一笔12.5亿美金战略投资后,饿了么从底层的财务、HR系统到上层管理结构,都开始逐渐向“阿里式”改造,例如饿了么在当年底就开始从500强、阿里中供铁军等地方挖来管理层,全资收购后,这一动作更加明显,收购当天原阿里健康CEO王磊就宣布担任饿了么CEO,而此后多个阿里高管接连接管饿了么各业务部门,饿了么创始人张旭豪则成了张勇的“新零售战略特别助理”。

 

  其他部分被阿里收购的项目,也经历过先少数股权投资、再被整体并购的命运。如2013年,阿里以2.94亿美元购入高德28%的股份,成为高德第一大股东,后一年,阿里便花费10.45亿美元完成对高德的并购。

 

  而阿里的投资标的,向来是能够补强母体业务的。从投资陌陌到退出陌陌建立钉钉就能明显看到阿里战投的风格转变:如果不能被阿里巴巴主导或者补强阿里,就会“解除关系”。在2018年9月18日,马云宣布传承计划一周后的阿里巴巴全球投资者大会上,蔡崇信就未来阿里的投资方向表示,阿里巴巴战略投资和并购本质上的目的是“为了给阿里带来长期的战略价值。”

 

  在这样的目的下,凡是能和“新零售”沾上边的新业态,能够为阿里零售商业帝国实现流量输入的新服务,阿里都阔绰出手,着重布局。因此,我们能看到,在2018年,阿里不仅投了诸如衣二三、垂衣、女神派等新业态电商,也投了今日头条、WPP、分众传媒等线上线下流量大手,对饿了么的收购也补齐了本地生活的短板。

 

  阿里布局如下棋。棋盘是基础,投资手段分进攻型和防守型两种,第一条路死守严防,不能让自己的棋子被拿走,第二条路联合围攻,吃掉最多的黑子,帮助阿里大赢全局。

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